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眼镜网店 依然徘徊在起步阶段

发布时间: 2013/9/25   | 作者: 分享至新浪微博转贴到开心网分享到校内人人网

        电子商务在飞速的发展,很多眼镜企业也将店铺开到了网络上,以阳光巴士为首的眼镜店培训、加盟机构,也都将网络营销这门课程纳入到开店的培训当中,网络是眼镜行业发展的一个新的方向,但如今,在互联网上,除了少数品牌商,眼镜卖家很难卖出高价,销量也是平平,整个行业依然徘徊于起步阶段。

        有关数据显示,整个行业产业目前的总产值在300多亿,但网络只占据了很小一部分,尽管淘宝上涉及眼镜销售的店铺高达50000多家,然而日均成交量占据 整个淘宝三分之一的天猫,这一数字还不到500,也就是说,大多数眼镜卖家虽然意识到了网络这一平台的重要性,但却很难在上面有所突破和发展。当然,这一 方面源于眼镜行业的特殊性,多年来消费者已养成了线下配镜的习惯,另一方面,也可以归咎于整个行业在电子商务领域的不成熟。

        在眼镜的细分市场中,光学镜、太阳镜、隐形眼镜和功能镜四分天下,但在天猫的划分中,眼镜同烟斗、瑞士军刀等一起同属于珠宝饰品类下面的二级目录,而隐形 眼镜则单独被划分到了医药馆运营类。直2003年开始,隐形眼镜被划为第三类医疗器械产品,在网络上销售,必须持有《医疗器械经营企业许可证》。行业门槛 将大量希望涉及此项业务的商家挡在了门外。据业内人士透露,目前销售隐形眼镜的独立B2C中,真正持证上岗的可能不到三分之一。

        另外,对比发展比较成熟的服装类目,眼镜类目的金字塔结果远未形成,领衔的商家可能一招不慎便被后来者超越,销量上也呈现出忽上忽下的不稳定状态。当然, 尽管眼镜电商还处于起步阶段,但我们也看到了一些曙光,光学镜和太阳镜作为线上眼镜零售的两大类产品,前者采用O2O的模式实现一定程度的在线配镜,而后 者则通过品牌化逐渐突破传统壁垒,从某种方面而言,如今的网络眼镜市场,面临挑战的同时也是机会重重。


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